Важное Как это устроено

Как НКО попасть на федеральные каналы: 5 советов эксперта

Как НКО попасть на федеральные каналы:  5 советов эксперта - Социальная палата СО НКО

О том, как подготовить материал, чтобы общественные организации были услышаны не только внутри сектора, но и во всей стране, как рассказать о своей работе, чтобы ей заинтересовались крупные СМИ, — главный редактор дирекции утреннего телеканала Первого канала Марина Изварина. Во время встречи в медиацентре Благосферы 21 июня она дала несколько практических ключей, открывающих двери для успешной работы с журналистами.

1. Адресная работа со СМИ

Одна из типичных ошибок пиарщиков, не только в сфере НКО – отсутствие адресной работы со СМИ.
По словам Марины Извариной, пресс-релиз, в копии которого стоит 40 человек, автоматически уходит «в корзину». Чтобы взаимодействовать эффективно, нужно хорошо представлять аудиторию и интересы телеканала, в который обращается организация.
Текст должен быть не только составлен по всем канонам жанра «пресс-релиз», но и формулировать обращение с учетом интересов аудитории, отдельного СМИ, а также учитывать формат передачи и эфирное время.

2. Идентичность с героем
«Никто не думает, что можно вовлекать огромную аудиторию в процесс и это гораздо интересней всем, это более выигрышная история. Должно быть действие», — говорит Марина Изварина.
История, которую увидит зритель на экране, должна зацепить, вызвать эмоцию. Самоидентификация зрителя с героями или ситуацией на экране — ключевой момент, без которого невозможно создать качественный сюжет.
Ошибка некоммерческих организаций заключается в том, что на мероприятиях, на которые приглашают прессу, не показана история изменения среды, преодоления трудностей, изменение героя, а результаты в виде отчетного концерта зрителя «не цепляют».

3. Событие «государственной важности»

Чтобы привлечь качественную прессу, по мнению редактора, нужно чем-то отличаться от остальных, быть уникальными, либо объединить усилия и всем вместе показать историю в действии. Большинство мероприятий, о которых пишут в пресс-релизах на редакцию утреннего канала, «однотипные», а эфирное время ограничено, это еще одна из причин, почему общественным организациям не удается выстроить общение с журналистами.
Если событие будет государственного масштаба, а это не только встречи президентов, но и истории, которые эмоционально зацепят всех и будут сильными по отдаче, оно будет иметь успех.
«Если мы имеем дело с событием государственного масштаба, там будут все журналисты. Но если мы показываем пять детей, которым удалось помочь, вы никогда не добьетесь того, чтобы сюжет об этом вышел на всех федеральных каналах», — подчеркнула Изварина.

4. Только факты и «никакой воды»

Еще одна ошибка, которую совершают пиарщики, – отсутствие фактов в тексте.
Эфирное время ограничено, невозможно помочь всем, поэтому приходится делать сложный выбор среди благотворительных фондов. К тому же, большинство пресс-релизов типичные,
«в них нет ни знаний, ни фактов, ни эмоций», говорит эксперт, часто редакция сама находит события и истории героев, которые будут интересны их аудитории.
Для того, чтобы НКО все-таки услышали, организациям нужно постараться взглянуть на свои истории «по ту сторону камеры», глубже освещать проблему, предлагать интересных героев, учитывать условия для съемки.

5. Сильный эффект

Приглашение медийных людей на мероприятие — один из излюбленных методов общественных организаций для привлечения внимания к проблеме. Все меньше этот прием работает на журналистов, уверена Изварина.

По ее словам, материал должен сподвигнуть на дальнейшие действия, вызвать отклик у многих людей:
«Если сюжет не имеет никакого развития в дальнейшем, не побудил человека задуматься о чем-то, о чем он не думал раньше, это зря потраченное время и силы, пустой продукт. Если мы все-таки хотим расшевелить общество, и показать все возможности, которые есть для людей, то давайте сотрудничать».

P.S.: По словам самих НКО, им есть, о чем рассказать, и поддержка общественной деятельности в СМИ привлекла бы большее внимание к проблеме. Однако часто пресс-релизы, которые присылают НКО в редакции, прямиком попадают в корзину. Безусловно, чтобы стать результативнее и научиться понимать журналистов, необходимо учиться. Поэтому приглашаем вас на курс «Эффективное взаимодействие НКО со СМИ». Надеемся, наши занятия помогут вам глубже погрузиться в тему и быть услышанными.

Фото: Благосфера