Как это устроено

Как искать ресурсы и не платить за это: технологии фандрайзинга

Как искать ресурсы и не платить за это: технологии фандрайзинга - Социальная палата СО НКО

Что необходимо для успешного проекта и где это взять: какие ресурсы, если не деньги? Многие сотрудники фондов, некоммерческих организаций и волонтерских групп именно так и мыслят. Но деньги – это лишь часть, хотя и очень важная, в успешной реализации проекта. Достаточно посмотреть вокруг, чтобы понять: ресурсы, которые необходимо задействовать, чтобы достичь необходимого результата, находятся рядом. И платить не обязательно!

Информационный

Информационные стенды в районах, подъездах, во дворах жилых домов, на остановках общественного транспорта — ваш надежный инструмент в распространении информации о проекте! Особенно, если вы ищете единомышленников и хотите привлечь на свое мероприятие и зрителей, и волонтеров!

Кому могут принадлежать:

Управы и внутригородские муниципальные власти районов

Многофункциональные центры

Управляющие компании или комитеты собственников жилья

Жильцы отдельно взятого подъезда

Учреждения, находящиеся на территории – как государственные, так и частные

Где искать информацию о владельце:

На информационном щите

У старшего по дому, подъезду

В управляющей компании

В учреждении, информационный стенд которого вас заинтересовал

Интернет-сайты/форумы/группы в социальных сетях — ваша правая и левая рука в вопросах распространения информации на разные целевые аудитории! Но четко определите для себя, прежде, чем размещаете там информацию, зачем и для кого вы ее там размещаете! Для каждой группы должен быть создан соответствующий контент! И если это официальный государственный ресурс, то и стиль вашего послания должен быть официальным! Что вся д ли будет воспринято в сообществе Вконтакте?

Кому принадлежат:

Муниципалитеты, управы, префектуры

Сообщества

Блогеры

Группы по интересам

Инициативные группы

Независимые объединения

НКО, фонды

СМИ (интернет-сайты)

СМИ: печатные, теле и радио — один из наиболее желанных инструментов, который зачастую оказывается недоступным из-за высокий дороговизны или несоответствия заявленного мероприятия или темы тому формату, который предъявляют СМИ! Но и здесь всегда можно найти точки соприкосновения. Основное — выйти на журналиста, который занимается социальной тематикой!

Кому принадлежат:

Коммерческим компаниям

Государственным структурам

Частным лицам

Что может потребоваться для получения ресурса:

  • Если это государственные учреждения и представители власти, многофункциональные центры, а также управляющие компании, советы депутатов:

личные встречи на уровне руководителя учреждения или департамента, отвечающего за данную сферу, нередко – встреча в вышестоящей организации, не на районном уровне;

официальные письма;

уставные документы (если вы представляете НКО);

документы, подтверждающие включение в список социально ориентированных организаций.

Соглашение об информационном сотрудничестве может быть оформлено как устно, так и в письменной форме. Для эффективного взаимодействия — постарайтесь получить контакт человека, который занимается непосредственным размещением информации на стенде или на сайте. Попросите, чтобы вас представили!

  • Если это комитеты собственников жилья или жильцы отдельно взятого подъезда, имеющего независимый стенд:

личные встречи с председателем комитета либо старшим по подъезду;

презентационные материалы о вашем проекте с контактами ответственных лиц; подробный рассказ о вашем проекте, о тех, кто уже его поддерживает.

Соглашение достигается в устной форме. Всегда работайте только с контактным лицом, не злоупотребляйте доверием и не развешивайте свои информационные материалы на стендах без ведома его владельцев!

  • Если это инициативные группы и независимые объединения, НКО, фонды, частные учреждения, в том числе – магазины, салоны красоты, салоны бытовых услуг, мастерские по ремонту телефонов:

личные встречи на уровне лидеров объединений, руководителей учреждений;

презентационные материалы о вашем проекте с контактами ответственных лиц;

партнерское предложение с внятными бонусами, которые получит партнер от сотрудничества с проектом;

общая проблематика проекта с НКО-партнером или фондом.

Соглашение достигается в устной или письменной форме. Для эффективного взаимодействия вам придется время от времени напоминать о своем проекте и себе! Не забывайте приглашать партнера к участию в акциях и мероприятиях, а еще лучше – найдите общие точки соприкосновения для совместной акции!

  • Если это СМИ:

мониторинг СМИ и выбор тех средств массовой информации, концепция которых близка теме вашего проекта;

подготовленное предложение об информационном партнерстве;

определить, в чем уникальность именно вашего проекта, и почему СМИ будет интересен именно он;

составить функции участия в рамках партнерства – что именно СМИ получит от работы с вами (ПОМНИТЕ: размещение рекламной информации в СМИ стоит приличных денег, следовательно вам необходимо заменить сумму партнерства нематериальными преимуществами).

Что необходимо для информационного сотрудничества, помимо достижения договоренностей:

  • Качественный контент:

плакаты, листовки, прочие информационные материалы для размещения на информационных стендах;

логотип и краткая информация о проекте для размещения на сайте партнера, если потребуется;

новостные материалы для размещения в новостных лентах партнеров;

получение обратной связи;

  • Оперативное реагирование на запросы партнеров, гибкость в решении возникающих вопросов.

Важно!

  • Открытость, честность, законные методы – ваши козыри! Не используйте для размещения информации о вашем проекте места, которые для этого не предназначены: столбы, баки для сбора мусора, двери подъездов, панели и стены павильонов остановок маршрутного транспорта! Ничего, кроме раздражения, и лишних вопросов к авторам это не вызывает!
  • Партнерство, основанное на доверии и честном сотрудничестве, принесет больше результатов! Самовольно не расклеивайте информацию на информационных стендах, не договорившись об этом с владельцами! Ничего, кроме обоснованных претензий и испорченной репутации вы не получите!
  • Вы договариваетесь о сотрудничестве, а не просите жертв и спасительных жестов! Прежде чем договариваться о сотрудничестве и использовании информационного стенда, подумайте, чем вы сами можете быть полезны владельцу ресурса и расскажите об этом на встрече! Даже если ваш ресурс не примут, это будет хорошим началом для дальнейшего взаимодействия! Партнер наверняка оценит ваш проект!

Административный

Поддержка проекта со стороны органов власти!

В чем выражается:

репутационные письма о проекте;

протекция в различных учреждениях и организациях различной формы собственности;

предоставление разрешений на проведение мероприятий;

включение в программы, в том числе по финансированию;

обеспечение ресурсами: участники акций – волонтеры (представители служб, обеспечивающих проведение мероприятий в зависимости от их характера); оборудование площадок (звуко-технические и иные средства); промышленная техника (к примеру, по вывозу мусора); площадки (оборудованные площадки подведомственных учреждений для проведения акций и мероприятий, встреч и презентаций)

.Что может потребоваться для получения доступа к ресурсу:

— знание структуры и профильных департаментов органов власти для определения и дальнейшего взаимодействия с куратором;

— сложившаяся репутация – у человека, который намеревается сотрудничать, проекта, организации;

— ксерокопии уставных документов, если речь идет о юридическом лице;

— четко сформулированные предложения по каждому из вопросов и каждый раз, когда требуется подключение и использование ресурса;

— знание механизмов взаимодействия с органами исполнительной власти и правил документооборота;

— время – для проведения встреч и налаживая связей, а затем и их постоянной поддержки;

— выработка стратегии по взаимодействию с органами власти.

Люди

 Нефинансовая (немонетарная) поддержка проекта гражданами, представителями государственного и коммерческого сектора в качестве волонтеров-участников!

В чем выражается:

Агенты влияния – известные блогеры, лидеры мнений – расрпостранение информации о проекте, акции, создание имиджа;

Волонтеры – участники мероприятий, акций, проектов;

Pro-bono участие – квалифицированная помощь при проведении акций и мероприятий: выступление в качестве экспертов в рамках творческих, просветительских мастерских; консультирование по различным вопросам; другое;

Команда проекта – участие на правах командных игроков при формировании концепции, а также реализации проекта;

Предоставление площадок и наполнение их своим контентом в рамках совместных акций.

Что может потребоваться для получения ресурса:

— качественные презентационные материалы, включающие в себя как четкое видение проекта, так и его потребности, выраженные не в деньгах;

— продуманная стратегия информирования населения об акции, мероприятии с четким перечнем проектных блоков, к реализации которых могут присоединиться люди;

— понимание структуры проекта и его команды, распределение ролей в команде;

— гибкая политика для изменения отдельных направлений проекта с учетом интересов возможных участников-партнеров.